Ubisoft กำลังเร่งการใช้ระบบ AI สร้างสรรค์ขั้นสูงทั่วทั้งบริษัท โดยผู้นำของบริษัทเรียกการเปลี่ยนแปลงนี้ว่าเป็นการปฏิวัติที่เทียบเท่ากับการเปลี่ยนแปลงของเกมไปสู่ 3D
Summary
Yves Guillemot เปิดเผยอะไรเกี่ยวกับกลยุทธ์ AI เชิงสร้างสรรค์ของ Ubisoft?
CEO ของ Ubisoft Yves Guillemot ได้ใช้ การประชุมรายได้ของ Ubisoft ล่าสุดเพื่อเน้นย้ำว่า AI ได้ฝังตัวลึกลงไปในบริษัทผู้ผลิตเกมนี้มากเพียงใด ตามที่ Guillemot กล่าว AI เชิงสร้างสรรค์ได้ถูกบูรณาการทั่วทั้งบริษัทและกำลังมีบทบาทในการกำหนดโครงการในอนาคต นอกจากนี้ เขายังมองว่าเทคโนโลยีนี้เป็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญสำหรับสื่อมากกว่าจะเป็นเพียงแค่แนวโน้มระยะสั้น
ในการพูดคุยทางโทรศัพท์ (ผ่าน Game File) Guillemot ได้ใช้เวลาหนึ่งนาทีเน้นย้ำถึงความสำคัญที่เพิ่มขึ้นของหัวข้อนี้ เขากล่าวว่า Ubisoft กำลัง “ก้าวหน้าอย่างมากในการประยุกต์ใช้ Gen AI กับกรณีการใช้งานที่มีมูลค่าสูงซึ่งนำประโยชน์ที่จับต้องได้” มาสู่ทั้งผู้เล่นและทีมงานภายใน อย่างไรก็ตาม เขายังเน้นย้ำว่าการทดลองนั้นเชื่อมโยงกับความต้องการในการผลิตที่ชัดเจนมากกว่าการโฆษณาเกินจริงที่เป็นนามธรรม
Guillemot กล่าวเพิ่มเติมว่า: “มันเป็นการปฏิวัติที่ยิ่งใหญ่สำหรับอุตสาหกรรมของเราเทียบเท่ากับการเปลี่ยนไปสู่ 3D และเรามีทุกอย่างที่จะเป็นผู้นำในด้านนี้” ด้วยเหตุนี้ Ubisoft จึงวางตำแหน่งตัวเองเป็นผู้ยอมรับที่รวดเร็วและก้าวร้าว บริษัทได้ร่วมมือกับบริษัทเทคโนโลยีเช่น Nvidia ในโครงการคลาวด์และ AI มาก่อนหน้านี้ เพื่อสร้างฐานสำหรับความพยายามเหล่านี้
Ubisoft ใช้ Generative AI ในเกมเพื่อประสบการณ์ของผู้เล่นอย่างไร?
ในด้านที่ผู้เล่นจะได้สัมผัส Guillemot กล่าวว่า Ubisoft กำลังพัฒนา แอปพลิเคชัน AI สำหรับเกม ที่ “ล้ำสมัย” ซึ่งสร้างขึ้นบน ต้นแบบ neo NPCs ที่ผู้จัดจำหน่ายได้ประกาศครั้งแรกในปี 2024 กล่าวได้ว่า สิ่งที่เริ่มต้นจากการสร้างต้นแบบเชิงทดลองได้ก้าวเข้าสู่สิ่งที่ Guillemot เรียกว่า “ความเป็นจริงของผู้เล่น” ในสายการพัฒนาที่กำลังดำเนินการอยู่
เขาได้กล่าวว่าบริษัทได้ก้าวข้ามการทดสอบเบื้องต้นไปแล้วและกำลังเตรียมที่จะนำเสนอการใช้งานที่เป็นรูปธรรมมากขึ้นก่อนสิ้นปีนี้ นอกจากนี้ Ubisoft ดูเหมือนจะมีความตั้งใจที่จะวางตำแหน่งตัวละครที่ขับเคลื่อนด้วย AI เป็นเสาหลักของการออกแบบในอนาคต ซึ่งอาจเปลี่ยนแปลงวิธีที่ผู้เล่นมีปฏิสัมพันธ์กับโลกในเกม รายละเอียดเกี่ยวกับชื่อเกมเฉพาะยังไม่ได้รับการเปิดเผยในระหว่างการโทรนี้
จนถึงตอนนี้ ผลลัพธ์ที่เห็นได้ชัดที่สุดจากความพยายามเหล่านี้คือเวอร์ชันต้นแบบของ Neo NPCs ที่เปิดตัวในเดโมและการนำเสนอ ในการสนทนาภายใน Guillemot ได้อธิบายเทคโนโลยีนี้ว่าเป็น “เครื่องมือที่ถูกสร้างขึ้นก่อน” โดยคาดหวังว่าทีมสร้างสรรค์จะค้นพบวิธีที่ดีที่สุดในการใช้งาน อย่างไรก็ตาม เขายอมรับว่ามีข้อโต้แย้งว่า เครื่องมือ AI สำหรับการพัฒนาเกม ที่ทรงพลังที่สุดจะเกิดขึ้นเมื่อพวกมันแก้ปัญหาการออกแบบหรือการผลิตที่มีอยู่ก่อนหน้าได้โดยตรง
การผสานรวม AI ของ Ubisoft ในสตูดิโอของพวกเขามีความกว้างขวางเพียงใด?
Guillemot เน้นย้ำว่างานด้าน AI ของผู้จัดพิมพ์ในขณะนี้ได้ก้าวไปไกลกว่าการเป็นโครงการวิจัยและพัฒนาแบบแยกส่วนแล้ว ในด้านการผลิต เขากล่าวว่าทีมงานในสตูดิโอและสำนักงานของ Ubisoft ทุกแห่งกำลัง “ยอมรับเทคโนโลยีใหม่นี้” นอกจากนี้ พวกเขายัง “สำรวจการใช้งานใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง” ในด้านการเขียนโปรแกรม การทำงานด้านศิลปะ และการปรับปรุงคุณภาพเกมโดยรวม
นี่หมายความว่า การผสานรวม AI ของ Ubisoft ไม่ได้จำกัดอยู่แค่การแสดงตัวอย่างเชิงทดลองอย่าง Neo NPCs อีกต่อไป แต่ระบบการสร้างและระบบอัตโนมัติกำลังถูกนำมาใช้เพื่อสนับสนุนงานประจำวัน ตั้งแต่การสร้างเนื้อหาไปจนถึงการตรวจสอบคุณภาพ อย่างไรก็ตาม บริษัทยังไม่ได้ระบุรายละเอียดว่าเครื่องมือภายในใดที่ถูกใช้งานเป็นประจำหรือมีผลกระทบต่อการจัดการบุคลากรและงบประมาณอย่างไร
ก่อนหน้านี้ Guillemot ได้ลดกระแสความตื่นเต้นเกี่ยวกับ AI โดยอธิบายว่าเป็น “เพียงเทคโนโลยีอีกอย่างหนึ่งที่ต้องทดสอบ” แต่เมื่อมาถึงช่วงที่ความเชื่อมั่นใน AI กำลังเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ท่าทีของเขาก็เปลี่ยนไปอย่างชัดเจน เขาดูเหมือนจะมีท่าที bullish อย่างมั่นคงต่อ generative AI ในวิดีโอเกม โดยมองว่าเป็นชั้นพื้นฐานของการพัฒนาในอนาคตมากกว่าการทดลองข้างเคียง
การผลักดัน AI ของ Ubisoft ได้รับการตอบรับจากผู้เล่นอย่างไร?
แม้จะมีความกระตือรือร้นจากผู้นำ แต่การเดินทางของ Ubisoft กับ AI ก็ไม่ได้ราบรื่นทั้งหมด เมื่อไม่นานมานี้บริษัทได้ขอโทษผู้เล่น Anno 117: Pax Romana สำหรับการใส่หน้าจอโหลดที่สร้างโดย AI “โดยบังเอิญ” ในเวอร์ชันที่ปล่อยออกมาของเกม อย่างไรก็ตาม เหตุการณ์นี้ได้เน้นให้เห็นว่าทรัพย์สินที่สร้างขึ้นสามารถหลุดเข้าไปในผลิตภัณฑ์ที่จัดส่งได้อย่างรวดเร็วและก่อให้เกิดการตอบโต้จากชุมชนได้อย่างไร
คำขอโทษบ่งบอกว่าหลักเกณฑ์ภายในเกี่ยวกับการใช้ AI ยังคงพัฒนาอยู่ นอกจากนี้ ปฏิกิริยาของผู้เล่นยังสะท้อนถึงความตึงเครียดที่กว้างขึ้นในอุตสาหกรรม: ในขณะที่บางคนยินดีต้อนรับความมีชีวิตชีวาและขนาดที่เพิ่มขึ้นจาก generative AI ในเกม แต่บางคนกังวลเกี่ยวกับคุณภาพ ความโปร่งใส และการแทนที่งานที่อาจเกิดขึ้น Ubisoft ยังไม่ได้เผยแพร่นโยบายสาธารณะที่มีรายละเอียดเกี่ยวกับจุดที่พวกเขากำหนดเส้นเหล่านั้น
การถกเถียงในอุตสาหกรรมที่กว้างขึ้นเกี่ยวกับศิลปะ AI, การสังเคราะห์เสียง และการออกแบบเรื่องราวยังคงทวีความรุนแรงขึ้น ผู้สังเกตการณ์ภายนอกและองค์กรแรงงาน เช่น Writers Guild of America ได้แสดงความกังวลเกี่ยวกับการใช้งาน AI ที่ไม่มีการควบคุม สำหรับบริบท การรายงานข่าวโดยสื่ออย่าง IGN และการวิเคราะห์จาก PC Gamer ได้ติดตามข้อขัดแย้งที่คล้ายกันในหมู่ผู้จัดพิมพ์และสตูดิโออื่น ๆ
ทำไม Ubisoft ถึงมองเห็นการปฏิวัติ AI เชิงสร้างสรรค์ในเกม?
การเปรียบเทียบของ Guillemot ระหว่าง AI กับการเปลี่ยนแปลงจาก 2D เป็น 3D สะท้อนให้เห็นว่า Ubisoft มองเห็นผลกระทบระยะยาวของเครื่องมือเหล่านี้อย่างไร ในมุมมองของเขา การปฏิวัติ AI เชิงสร้างสรรค์ในเกม จะเปลี่ยนแปลงกระบวนการทำงาน การออกแบบเกม และความคาดหวังของผู้เล่นในลักษณะที่เทียบได้กับการก้าวกระโดดทางเทคโนโลยีในอดีต นอกจากนี้ เขาเชื่อว่าขนาดระดับโลกของ Ubisoft ให้ข้อได้เปรียบในการนำระบบดังกล่าวมาใช้
ตามที่ Guillemot กล่าว AI สามารถสนับสนุนทั้งขนาดของเนื้อหาและความลึกของระบบ ตั้งแต่ตัวละครที่ไม่ใช่ผู้เล่นที่ฉลาดขึ้นไปจนถึงโลกที่ตอบสนองมากขึ้น อย่างไรก็ตาม เขายังมองว่า AI เป็นตัวเสริมสร้างความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์มากกว่าที่จะมาแทนที่ โดยแนะนำว่าการใช้งานที่มีประสิทธิภาพที่สุดจะเป็นการเพิ่มขีดความสามารถให้กับนักออกแบบและนักเขียนแทนที่จะทำให้พวกเขาถูกละเลย
นักวิเคราะห์ในอุตสาหกรรมได้สังเกตว่าผู้จัดพิมพ์รายใหญ่ที่ทดลองใช้ กระบวนการผลิตที่นำโดย AI อาจสามารถบรรลุเวลาการทำซ้ำที่เร็วขึ้นและลดต้นทุนบางอย่างได้ อย่างไรก็ตาม พวกเขายังเตือนถึงความเสี่ยงทางกฎหมาย จริยธรรม และชื่อเสียง หากบริษัทไม่จัดการแหล่งข้อมูลและผลกระทบต่อแรงงานอย่างรอบคอบ
บริบทของตลาดรอบความคิดเห็นล่าสุดของ Ubisoft คืออะไร?
คำวิจารณ์ที่เน้น AI มาถึงในระหว่างการประชุมรายได้ที่จัดขึ้นไม่นานหลังจากการหยุดชั่วคราวของการซื้อขายหุ้น Ubisoft การหยุดชั่วคราวนี้กระตุ้นให้เกิดการคาดเดาอย่างกว้างขวางในอุตสาหกรรมเกมเกี่ยวกับการเข้าซื้อกิจการที่อาจเกิดขึ้นหรือการปรับโครงสร้างครั้งใหญ่ อย่างไรก็ตาม Ubisoft ยืนยันในภายหลังว่าการหยุดชั่วคราวนั้นเกิดจากปัญหากับผู้ตรวจสอบบัญชีใหม่ ไม่ใช่กิจกรรมการเข้าซื้อกิจการใดๆ
สถานการณ์นี้เพิ่มน้ำหนักให้กับคำพูดของ Guillemot มากขึ้น นอกจากนี้ยังส่งสัญญาณให้นักลงทุนทราบว่า Ubisoft กำลังเดิมพันอย่างหนักกับ AI ในฐานะปัจจัยที่สร้างความแตกต่างในช่วงเวลาที่มีการแข่งขันอย่างเข้มข้น แม้ว่าเขาจะไม่ได้ให้เป้าหมายทางการเงินที่เฉพาะเจาะจงที่เชื่อมโยงกับ AI แต่การวางกรอบให้เป็นการปฏิวัติในระดับเดียวกับ 3D บ่งชี้ว่าฝ่ายบริหารมองว่าเป็นศูนย์กลางของกลยุทธ์ระยะยาว
โดยสรุปแล้ว การนำของ Ubisoft ในขณะนี้ถือว่า AI ขั้นสูงเป็นเสาหลักสำคัญในด้านการออกแบบ การผลิต และเกมสด ซึ่งก้าวไปไกลกว่าการทดลองในระยะแรกๆ หลายเดือนข้างหน้าและการสาธิตเพิ่มเติมของ Neo NPCs หรือระบบที่เกี่ยวข้อง จะเป็นตัวชี้วัดว่าการวางตำแหน่งที่กล้าหาญนี้จะแปลเป็นประสบการณ์ที่ผู้เล่นยอมรับจริงหรือไม่
