อเมซอนปรับกลยุทธ์โมเดลปัญญาประดิษฐ์ใหม่: ยกเลิกโมเดล Nova ส่วนใหญ่ เหลือเดิมพันใหญ่เพียงโมเดลแนวหน้าหนึ่งตัว

Amazon กำลังดึงปลั๊กยุติการให้บริการโมเดล Nova AI แฟลกชิปส่วนใหญ่ของตนเอง — และคำถามที่แท้จริงคือบริษัทกำลังถอยหลังหรือกำลังจัดท่าทางใหม่เพื่อสิ่งที่ใหญ่กว่า การตัดสินใจทยอยปิด Nova Premier, Omni, Reel และ Canvas เป็นสัญญาณของการรีเซ็ตกลยุทธ์ครั้งใหญ่ ที่แลกความหลากหลายออกไปเพื่อทุ่มเดิมพันแบบเข้มข้นเพียงครั้งเดียวกับโมเดลฐานระดับแนวหน้า (frontier foundation model) เพียงตัวเดียว

ประเด็นสำคัญ

• Amazon กำลังยกเลิกการใช้งานโมเดล Nova AI แฟลกชิปส่วนใหญ่ รวมถึง Premier, Omni, Reel และ Canvas โดยเปลี่ยนไปอยู่ในโหมด “keep the lights on” สำหรับลูกค้าเดิมเท่านั้น
• ทรัพยากรกำลังถูกย้ายไปยัง Frontier Model Research (FMR) ความพยายามภายในองค์กรชุดใหม่ที่นำโดย Pieter Abbeel ซึ่งมีเป้าหมายในการสร้างโมเดลฐานตัวเดียวที่สามารถแข่งขันได้
• คาดว่าโมเดล AI แฟลกชิปรุ่นใหม่จะเปิดตัวในงาน re:Invent conference ของ Amazon ช่วงฤดูใบไม้ร่วงนี้ และอาจยังใช้ชื่อแบรนด์ Nova อยู่
• Amazon ปิดห้องปฏิบัติการ AGI Lab และลดจำนวนพนักงาน โดย Peter DeSantis เป็นผู้นำกลุ่ม AI ที่ถูกรวมศูนย์ตั้งแต่เดือนธันวาคม มุ่งโฟกัสไปที่การเดิมพันระดับแนวหน้าจำนวนน้อยลงแต่มีน้ำหนักมากขึ้น
• AWS มีข้อตกลงการใช้ทรัพยากรประมวลผลคิดเป็นมูลค่า 138 พันล้านดอลลาร์จาก OpenAI และมากกว่า 100 พันล้านดอลลาร์จาก Anthropic ตอกย้ำให้เห็นว่าความได้เปรียบด้าน AI ที่แท้จริงของ Amazon อยู่ตรงไหน

Amazon ทยอยปิดโมเดล Nova AI ส่วนใหญ่

ขอบเขตของการถอยครั้งนี้กว้างกว่าที่เห็นในตอนแรก จากรายงานของ Business Insider ระบุว่า Amazon เริ่มยกเลิกการใช้งานโมเดลระดับไฮเอนด์อย่าง Premier และ Omni ตัวสร้างวิดีโอ Reel และตัวสร้างภาพ Canvas ภายในบริษัท พนักงานอธิบายว่าผลิตภัณฑ์เหล่านี้กำลังทำงานในโหมด “KTLO” ซึ่งเป็นคำย่อทางวิศวกรรมของ “keep the lights on” — หมายความว่ายังคงให้การสนับสนุนลูกค้าเดิมอยู่ แต่จะไม่ได้รับการลงทุนพัฒนาเชิงรุกอีกต่อไป

กรอบความคิดแบบนี้สำคัญ เพราะนี่ไม่ใช่การลบผลิตภัณฑ์ทิ้งในชั่วข้ามคืน แต่เท่ากับถูก “แช่แข็ง” ไว้ ขณะที่วิศวกรและทรัพยากรประมวลผลที่อยู่เบื้องหลังถูกย้ายไปที่อื่น

อะไรถูกตัดทิ้ง — และอะไรที่ยังอยู่

ไม่ใช่ว่าทุกอย่างในสายผลิตภัณฑ์ Nova จะหายไป Amazon ยืนยันว่าจะคง Nova 2 Lite และ Nova 2 Sonic ไว้เป็นโมเดลฐาน ควบคู่ไปกับ Nova Forge ซึ่งเป็นบริการสำหรับสร้างและปรับแต่งโมเดล และ Nova Act เครื่องมือเอเจนต์ AI ของบริษัท โมเดลแนวหน้าตัวใหม่ที่ FMR กำลังพัฒนาอยู่อาจเปิดตัวภายใต้แบรนด์ Nova ในอนาคตเช่นกัน

เมื่อเพียงหนึ่งปีก่อน AWS ใช้งานเวที re:Invent เพื่อเปิดตัว Nova Omni 2 ในฐานะโมเดลมัลติโหมดด้านการให้เหตุผลตัวเรือธง น้อยกว่าสามปีหลังจากที่ CEO Andy Jassy ออกมาผลักดัน AGI ด้วยตัวเองในฐานะทีมที่จะสร้างโมเดลฐานที่ทะเยอทะยานที่สุดของ Amazon — จนนำไปสู่การตั้งกลุ่มวิจัยใหม่ถึงหกกลุ่ม — ตอนนี้องค์กรกำลังทยอยปลดระวางส่วนสำคัญของไลน์อัปชุดเดิมนั้น

โฟกัสใหม่ที่ Frontier Model Research นำโดย Pieter Abbeel

ศูนย์กลางของทิศทางใหม่ของ Amazon คือ Frontier Model Research หรือ FMR — โครงการภายในที่กลายเป็นความสำคัญสูงสุดด้าน AI ของบริษัทในปีนี้ ทรัพยากรที่เคยถูกแบ่งไปเลี้ยงตระกูลโมเดลหลายสาย กำลังถูกเทรวมมาที่นี่

โมเดลเดียวเพื่อคว้าชัย

FMR นำโดย Pieter Abbeel ซึ่งเข้ามาร่วมงานกับ Amazon ผ่านการเข้าซื้อกิจการสตาร์ทอัพหุ่นยนต์ AI ชื่อ Covariant ในปี 2024 ภายใต้การนำของเขา ทีมกำลังสร้างโมเดลฐานตัวเรือธงเพียงตัวเดียวที่คาดว่าจะเปิดตัวในงาน re:Invent ของ Amazon ช่วงฤดูใบไม้ร่วงนี้ ตามรายงานของ Reuters และ Business Insider

เหตุผลเบื้องหลังนั้นตรงไปตรงมา แม้อาจพูดออกสื่อได้ไม่ง่าย ภายใต้การนำของอดีตหัวหน้า AI Rohit Prasad Amazon แบ่งทรัพยากรวิศวกรรมไปยังตระกูลโมเดลด้านข้อความ ภาพ และวิดีโอพร้อมกัน แนวทางนั้นทำให้ได้พอร์ตผลิตภัณฑ์ที่กว้าง แต่ไม่มีตัวไหนที่แข่งขันได้จริงในระดับแนวหน้า Peter DeSantis ซึ่งเข้ามารับช่วงต่อดูแลกลุ่ม AI ที่ถูกรวมศูนย์ในเดือนธันวาคม หลัง Prasad ลาออกปลายปี 2025 ได้รวบรวมบุคลากรและทรัพยากรประมวลผลที่มีจำกัดให้โฟกัสกับความพยายามจำนวนน้อยลงแต่มีเดิมพันสูงกว่า

การเปลี่ยนผ่านผู้นำและต้นทุนของการพยายามทำทุกอย่าง

การจากไปของ Prasad ตามมาด้วยการลาออกของ David Luan ผู้ร่วมก่อตั้ง Adept ซึ่งเป็นหัวหน้า AGI Lab ของ Amazon ในเดือนกุมภาพันธ์ ห้องปฏิบัติการดังกล่าวก็ถูกปิดในเวลาต่อมา AGI Lab ถูกก่อตั้งขึ้นในปี 2024 หลังจาก Amazon จ้างทีมหลักของสตาร์ทอัพ AI อย่าง Adept และทำสัญญาใช้เทคโนโลยีของบริษัทนั้น — การลงทุนครั้งใหญ่ที่ตอนนี้กำลังถูกตัดขาดในเชิงโครงสร้างองค์กร

รูปแบบที่เห็นนี้สะท้อนความตึงเครียดในอุตสาหกรรมที่กว้างกว่า การสร้างโมเดลแนวหน้าที่แข่งขันได้ต้องอาศัยไม่เพียงแค่บุคลากรและเงินทุน แต่ยังรวมถึงการจัดสรรทรัพยากรประมวลผลอย่างต่อเนื่องและมีโฟกัส การกระจายสิ่งเหล่านี้ไปยังตระกูลโมเดลหกหรือเจ็ดสายคู่ขนานกันย่อมทำให้ทุกด้านอ่อนแรงลง DeSantis ดูเหมือนจะตัดสินใจอย่างไม่ยึดติดว่า Amazon จำเป็นต้องเลือกเส้นทางให้ชัด

การเปลี่ยนแปลงเชิงองค์กรและสัญญาณที่สะท้อน

องค์กร AGI ที่ Amazon สร้างขึ้นในปี 2023 ยังได้พัฒนาวัฒนธรรมภายในของตัวเอง — ระบบเลเวลและค่าตอบแทนแยกต่างหากที่ออกแบบมาเพื่อแข่งขันแย่งชิงบุคลากร AI อย่างดุเดือด พนักงานให้ข้อมูลกับ Business Insider ว่าการเลิกจ้างรอบล่าสุดทำให้หลายคนประหลาดใจ ส่วนหนึ่งเพราะนักวิจัยโมเดลแนวหน้าถูกมองว่าเป็นหนึ่งในบุคลากรเทคนิคที่มีคุณค่ามากที่สุดของ Amazon มาโดยตลอด การปรับโครงสร้างครั้งนี้ทำให้ AGI ถูกรวมเข้าอยู่ภายใต้กลุ่มที่กว้างกว่าของ DeSantis ซึ่งครอบคลุมทั้งการพัฒนาชิปซิลิคอนและคอมพิวติ้งควอนตัมด้วย

ไซต์ AGI ของ Amazon ในซานฟรานซิสโก ซึ่งเป็นกลุ่มวิจัยขนาด 80 คน ก็ถูกปิดเช่นกัน ตามรายงานของ GeekWire

ความได้เปรียบด้านโครงสร้างพื้นฐานของ Amazon — และการประเมินตนเองอย่างตรงไปตรงมา

โฆษกของ Amazon ปฏิเสธมุมมองที่ว่าบริษัทกำลังถอยทัพ “โมเดล AI ยังคงเป็นหนึ่งในสิ่งที่สำคัญที่สุดที่เรากำลังทำอยู่ และสิ่งนั้นไม่ได้เปลี่ยนไป” โฆษกกล่าวกับ Business Insider พร้อมเสริมว่าบริษัท “พัฒนาไลน์อัปโมเดลอย่างต่อเนื่อง” ตามความต้องการของลูกค้า และจัดเตรียมเส้นทางการย้ายใช้งานที่ชัดเจนเมื่อโมเดลมีการพัฒนา

จุดยืนอย่างเป็นทางการนั้นพอจะปกป้องได้ แต่บริบทเชิงกลยุทธ์สะท้อนภาพที่ซับซ้อนกว่านั้น Amazon ไม่เคยสร้างให้ Nova กลายเป็นแบรนด์ AI ที่เป็นที่รู้จักในวงกว้างแบบที่ OpenAI, Anthropic หรือ Google ทำกับโมเดลของตนเอง ระบบของบริษัทก็มีต้นทุนการรันที่สูงเมื่อเทียบกับมูลค่าที่สร้างได้ ในช่วงเวลาที่คู่แข่งราคาถูกกว่าไหลบ่าเข้าสู่ตลาด แรงกดดันด้านการแข่งขันจึงมีอยู่จริง

สิ่งที่ Amazon มีอยู่ และไม่มีการยกเลิกโมเดลใดจะลดทอนลงได้ คือสถานะด้านโครงสร้างพื้นฐานของบริษัท AWS แบกรับข้อตกลงการใช้ทรัพยากรประมวลผล มูลค่า 138 พันล้านดอลลาร์จาก OpenAI และมากกว่า 100 พันล้านดอลลาร์จาก Anthropic Jeff Bezos เคยกล่าวอย่างเปิดเผยว่าชิป Trainium แบบคัสตอมของบริษัทคือเสาหลักที่สี่ — ธุรกิจมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ที่สร้างขึ้นบนสมมติฐานว่า Amazon จะชนะด้วยการเป็นห้องเครื่องให้กับความทะเยอทะยานด้าน AI ของทุกคน

นั่นคือสถานะที่ทรงพลัง แต่ก็สร้างความตึงเครียดเชิงกลยุทธ์ที่ FMR ต้องหาทางคลี่คลาย: Amazon เป็นเหมือนเจ้าของอาคารให้เช่าสำหรับคู่แข่ง AI ที่น่าเกรงขามที่สุดสองรายของตนเอง คำถามคือบริษัทจะสามารถโฮสต์ทั้ง Claude และ GPT-4 บน AWS ไปพร้อมกับการสร้างโมเดลแนวหน้าที่นักพัฒนาชื่นชอบมากกว่าทั้งสองตัวได้หรือไม่ นั่นคือการเดิมพันที่งาน re:Invent จะเป็นบททดสอบ

คำถามที่พบบ่อย (FAQ)

โมเดล Amazon Nova AI ตัวใดบ้างที่กำลังถูกยุติการให้บริการ?

Amazon กำลังทยอยปิดโมเดล Nova AI แฟลกชิปส่วนใหญ่ รวมถึง Premier, Omni, Reel และ Canvas โมเดลเหล่านี้ถูกย้ายไปอยู่ในโหมด “keep the lights on” หมายความว่ายังคงให้การสนับสนุนลูกค้าเดิมอยู่ แต่จะไม่ใช่ลำดับความสำคัญด้านการพัฒนาเชิงรุกอีกต่อไป

โฟกัสใหม่ของ Amazon ในการพัฒนาโมเดล AI คืออะไร?

Amazon กำลังทุ่มทรัพยากรไปที่ Frontier Model Research (FMR) นำโดย Pieter Abbeel โดยมีเป้าหมายในการพัฒนาโมเดลฐาน AI ที่สามารถแข่งขันได้เพียงตัวเดียว แทนที่จะดูแลตระกูลโมเดลหลายสายคู่ขนานกัน

โมเดลฐานตัวใหม่ของ Amazon จะเปิดตัวเมื่อใด?

คาดว่าโมเดล AI แฟลกชิปรุ่นใหม่จะเปิดตัวในงาน re:Invent conference ของ Amazon ช่วงฤดูใบไม้ร่วงนี้ และอาจยังใช้ชื่อแบรนด์ Nova อยู่

Amazon หยุดลงทุนในโมเดล AI ไปแล้วหรือไม่?

ไม่ใช่ โฆษกของ Amazon ระบุว่าโมเดล AI ยังคงเป็นความสำคัญสูงสุด และบริษัทกล่าวว่ายังคงพัฒนาไลน์อัปอย่างต่อเนื่องตามความต้องการของลูกค้า พร้อมจัดเตรียมเส้นทางการย้ายใช้งานที่ชัดเจนเมื่อโมเดลมีการพัฒนา

{“@context”:”https://schema.org”,”@type”:”FAQPage”,”mainEntity”:[{“@type”:”Question”,”name”:”Which Amazon Nova AI models are being discontinued?”,”acceptedAnswer”:{“@type”:”Answer”,”text”:”Amazon is winding down most flagship Nova AI models including Premier, Omni, Reel, and Canvas. These are being placed in “keep the lights on” mode, meaning they remain supported for existing customers but are no longer an active development priority.”}},{“@type”:”Question”,”name”:”What is Amazon’s new focus in AI model development?”,”acceptedAnswer”:{“@type”:”Answer”,”text”:”Amazon is concentrating resources on Frontier Model Research (FMR), led by Pieter Abbeel, with the goal of developing a single competitive foundation AI model rather than maintaining multiple parallel model families.”}},{“@type”:”Question”,”name”:”When will Amazon’s new foundation model debut?”,”acceptedAnswer”:{“@type”:”Answer”,”text”:”The new flagship AI model is expected to debut at Amazon’s re:Invent conference this autumn. It could still carry the Nova brand name.”}},{“@type”:”Question”,”name”:”Has Amazon stopped investing in AI models altogether?”,”acceptedAnswer”:{“@type”:”Answer”,”text”:”No. An Amazon spokesperson stated that AI models remain a top priority, and the company says it continually evolves its lineup based on customer needs while providing clear migration paths as models advance.”}}]}

บทความนี้จัดทำขึ้นด้วยความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์และผ่านการตรวจทานโดยทีมบรรณาธิการแล้ว