เริ่มตั้งแต่วันที่ 23 เมษายน Google จะใช้แนวทางใหม่สำหรับโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับ crypto ในยุโรป เป้าหมายคืออะไร? เพื่อเสริมสร้างการควบคุมในภาคส่วนนี้ให้สอดคล้องกับกรอบกฎหมายยุโรป MiCA (Markets in Crypto-Assets) และการควบคุม CASP (Crypto Asset Service Provider) การเคลื่อนไหวนี้ ซึ่งประกาศในอัปเดตอย่างเป็นทางการของนโยบายเมื่อวันที่ 24 มีนาคม ถือเป็นก้าวสำคัญสู่การคุ้มครองนักลงทุนที่มากขึ้น แต่ก็ยังทำให้เกิดคำถามเกี่ยวกับผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นต่อผู้ประกอบการรายย่อยในภาคส่วนนี้
Summary
Google กำหนดกฎใหม่สำหรับโฆษณา crypto: มีอะไรเปลี่ยนแปลงกับ MiCA
ตั้งแต่วันที่ 23 เมษายน แพลตฟอร์มการแลกเปลี่ยนสกุลเงินดิจิทัลทั้งหมดและ wallet digitali ที่ต้องการโฆษณาบริการของตนบน Google ในประเทศยุโรปจะต้องมีใบอนุญาตที่สอดคล้องกับระเบียบ MiCA หรือ CASP นอกจากนี้ จะต้องปฏิบัติตาม ข้อกำหนดทางกฎหมายท้องถิ่น เพิ่มเติมที่กำหนดในระดับประเทศ และได้รับ การรับรองจาก Google อีกด้วย
นโยบายใหม่จะมีผลบังคับใช้ในเกือบทุกประเทศในสหภาพยุโรป รวมถึงประเทศอย่าง Italia, Francia, Germania, Spagna, Svezia, Paesi Bassi, Polonia, Grecia, Irlanda และประเทศอื่น ๆ อีกมากมาย รวมทั้งหมด 27 ประเทศสมาชิก
Google ได้ชี้แจงว่าการละเมิดนโยบายใหม่จะไม่ส่งผลให้มีการระงับบัญชีโฆษณาในทันที ในกรณีที่มีการละเมิด จะมีการออก คำเตือนล่วงหน้าอย่างน้อยเจ็ดวัน ก่อนที่จะดำเนินการระงับใดๆ แนวทางแบบค่อยเป็นค่อยไปนี้มีเป้าหมายเพื่อให้ผู้ลงโฆษณามีเวลาปรับตัวให้เข้ากับกฎใหม่
บริบทด้านกฎระเบียบ: MiCA และ CASP
การเปลี่ยนแปลงในนโยบายโฆษณาของ Google เกิดขึ้นหลังจากการบังคับใช้ในเดือนธันวาคม 2024 ของกฎระเบียบ MiCA ซึ่งเป็นกรอบกฎหมายที่ครอบคลุมสำหรับสินทรัพย์ดิจิทัลที่ถูกนำมาใช้ในระดับยุโรป MiCA แนะนำข้อกำหนดที่เข้มงวดในด้าน การป้องกันการฟอกเงิน (AML), ความโปร่งใสทางการเงิน และ การคุ้มครองนักลงทุน โดยมีเป้าหมายเพื่อลดความเสี่ยงที่เกี่ยวข้องกับการหลอกลวงและการฉ้อโกง เช่นเดียวกับที่เกิดขึ้นในช่วงของ Initial Coin Offerings (ICO) ก่อนปี 2023
ตามที่ Hon Ng, Chief Legal Officer ของ Bitget กล่าว, นโยบายใหม่ของ Google เป็น “ดาบสองคม” สำหรับภาคส่วนของ คริปโตเคอเรนซี ในด้านหนึ่ง, การนำกรอบ MiCA มาใช้ช่วย กรองผู้ประกอบการที่ไม่ได้รับการควบคุม, ปรับปรุงความปลอดภัยสำหรับนักลงทุน ในอีกด้านหนึ่ง, การบังคับใช้กฎใหม่อย่างเข้มงวดอาจกลายเป็น ข้อจำกัดที่มากเกินไป, โดยเฉพาะสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก
Ng เน้นย้ำว่าข้อกำหนดด้านเงินทุนที่กำหนดโดย MiCA — ซึ่งมีความหลากหลายระหว่าง 15.000 e 150.000 euro — อาจเป็นอุปสรรคสำคัญสำหรับ แพลตฟอร์มการแลกเปลี่ยนขนาดเล็ก นอกจากนี้ ความจำเป็นในการได้รับ การรับรองสองครั้ง (จาก Google และหน่วยงานท้องถิ่น) เสี่ยงที่จะเพิ่มต้นทุนการปฏิบัติตามข้อกำหนดและชะลอการนวัตกรรมในภาคส่วนนี้
ความเสี่ยงจากการไม่สอดคล้องกันระหว่างกฎระเบียบและการบังคับใช้
อีกประเด็นสำคัญเกี่ยวกับ ระยะเวลาในการดำเนินการ ของกฎระเบียบในระดับประเทศ เนื่องจากช่วงเวลาการเปลี่ยนผ่านสำหรับการปรับให้เข้ากับใบอนุญาต MiCA นั้นแตกต่างกันไปในแต่ละประเทศ อาจเกิด ช่องว่างชั่วคราวในการบังคับใช้กฎ ซึ่งส่งผลให้เกิดความยากลำบากสำหรับบริษัทในการรับประกันการปฏิบัติตามอย่างเต็มที่
Ng เตือนว่า หากไม่มีการดำเนินการที่ยืดหยุ่น กฎระเบียบใหม่อาจจะ ขัดขวางนวัตกรรม แทนที่จะส่งเสริม “มาตรการเหล่านี้เป็นก้าวไปข้างหน้าเพื่อความเชื่อมั่นในภาคส่วนนี้ แต่จำเป็นต้องมีความยืดหยุ่นเพื่อหลีกเลี่ยงการลงโทษผู้ที่ต้องการนวัตกรรม” เขากล่าว
มาตรการที่ปกป้อง Google มากกว่านักลงทุน?
อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ทุกคนที่มองว่าการเคลื่อนไหวนี้เป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ Mattan Erder, General Counsel ของเครือข่าย blockchain แบบกระจายศูนย์ Orbs, เชื่อว่าการอัปเดตนโยบายนี้มีแนวโน้มที่จะ ปกป้อง Google จากความรับผิดชอบทางกฎหมายที่อาจเกิดขึ้น มากกว่าที่จะปกป้องนักลงทุนโดยตรง
ตามที่ Erder กล่าว ผลกระทบที่แท้จริงของการตัดสินใจนี้จะขึ้นอยู่กับความสามารถในการบังคับใช้กฎระเบียบ MiCA และ CASP อย่างแท้จริง หากสิ่งเหล่านี้กลายเป็น ภาระหนัก ค่าใช้จ่ายสูง และเข้าถึงได้เฉพาะผู้ประกอบการรายใหญ่ ธุรกิจขนาดเล็ก อาจพบว่าตนเองอยู่ในสถานการณ์ที่ยากลำบากในการแข่งขันในตลาดยุโรป
ความสมดุลที่ละเอียดอ่อนระหว่างกฎระเบียบและนวัตกรรม
นโยบายใหม่ของ Google สะท้อนถึงแนวโน้มที่เพิ่มขึ้นต่อ การควบคุมภาคส่วน crypto เพื่อตอบสนองต่อปัญหาต่างๆ ที่เกิดขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา อย่างไรก็ตาม ความสมดุลระหว่าง ความปลอดภัยทางกฎหมาย และ พื้นที่สำหรับนวัตกรรม ยังคงเปราะบาง หากในด้านหนึ่งมีความสำคัญในการปกป้องผู้ใช้จากการฉ้อโกงและผู้ประกอบการที่ไม่ได้รับอนุญาต ในอีกด้านหนึ่งก็มีความสำคัญไม่แพ้กันที่จะไม่ทำให้ startup และธุรกิจเกิดใหม่ที่เป็นเครื่องยนต์ของนวัตกรรมในภาคส่วนนี้ต้องหยุดชะงัก
ด้วยการมีผลบังคับใช้ของนโยบายใหม่ จะเป็นที่น่าสนใจในการสังเกตว่าตลาดจะตอบสนองอย่างไรและหากหน่วยงานยุโรปจะสามารถรับประกันการประยุกต์ใช้ที่สอดคล้องและสมดุลของกฎใหม่ได้หรือไม่
บทสรุป: การเปลี่ยนแปลงที่จำเป็น แต่ไม่ปราศจากความเสี่ยง
การอัปเดตนโยบายโฆษณาของ Google ถือเป็น ขั้นตอนสำคัญ สู่การควบคุมที่มากขึ้นของโลกคริปโตเคอร์เรนซีในยุโรป การปรับให้สอดคล้องกับกรอบกฎหมาย MiCA และ CASP อาจช่วยสร้าง ระบบนิเวศที่ปลอดภัยและโปร่งใสมากขึ้น แต่จะเป็นไปได้ก็ต่อเมื่อมีการบังคับใช้อย่างยืดหยุ่นและใส่ใจต่อความต้องการของความเป็นจริงที่หลากหลายในภาคส่วนนี้
ความสำเร็จของโครงการนี้จะขึ้นอยู่กับความสามารถในการสร้างสมดุลระหว่าง ความเข้มงวดทางกฎหมาย และ การสนับสนุนนวัตกรรม โดยหลีกเลี่ยงไม่ให้กฎระเบียบใหม่กลายเป็นอุปสรรคที่ไม่สามารถข้ามผ่านได้สำหรับผู้ที่ต้องการเข้าสู่ตลาดอย่างถูกกฎหมายและมีความรับผิดชอบ
