แม้ว่าโซเชียลมีเดียอย่าง TikTok จะได้ปฏิวัติการสื่อสาร แต่ทีวียังคงเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังในการให้ความรู้แก่ผู้คนเกี่ยวกับ blockchain และ Web3
รูปแบบที่ยาวขึ้นของเขาให้บริบทและความลึกที่จำเป็นสำหรับความเข้าใจ ตามที่ Sander Gortjes ผู้ร่วมก่อตั้งและ CEO ของ Hello Labs กล่าว เรามาดูรายละเอียดทั้งหมดในบทความนี้
Summary
TikTok จะไม่ใช่กุญแจในการให้ความรู้แก่คนหมู่มากเกี่ยวกับ blockchain หรือ?
ในยุคที่เนื้อหาสั้นและดึงดูดความสนใจของผู้คนครอบงำความสนใจของผู้คน อาจคิดว่าแพลตฟอร์มอย่าง TikTok คืออนาคตที่ไม่หยุดยั้งของการสื่อสารระดับโลก
อย่างไรก็ตาม เมื่อพูดถึงการให้ความรู้แก่สาธารณชนเกี่ยวกับเทคโนโลยีที่ซับซ้อน เช่น blockchain และ Web3 โทรทัศน์ยังคงมีข้อได้เปรียบที่ไม่เหมือนใครและถูกประเมินค่าต่ำเกินไป
แม้จะมีความคิดทั่วไปว่า TV เป็นสิ่งล้าสมัย แต่ความสามารถของมันในการเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากและนำเสนอบทบรรยายที่ลึกซึ้งและพัฒนามาอย่างดี ยังคงเป็นโอกาสสำคัญสำหรับชุมชน crypto.
ตามข้อมูลล่าสุด 97% ของครอบครัวในสหรัฐอเมริกายังคงมีโทรทัศน์อยู่
ในขณะที่คนหนุ่มสาวอาจจะถูกดึงดูดด้วยเนื้อหาที่สั้นและไวรัลมากกว่า ผู้ชมทั่วไปยังคงหันไปหาทีวีเพื่อรับข่าวสาร ความบันเทิง และเพื่อเรียนรู้ข้อมูลใหม่
ความเป็นจริงนี้ทำให้โทรทัศน์เป็นช่องทางที่สมบูรณ์แบบในการอธิบายและส่งเสริมเทคโนโลยีเช่น blockchain ซึ่งต้องการการศึกษาอย่างละเอียดและบริบทที่ชัดเจน
โทรทัศน์นำเสนอเนื้อหาที่มีโครงสร้างซึ่งสามารถอธิบายแนวคิดที่ซับซ้อนได้ด้วยการผลิตที่มีคุณภาพสูงและการเข้าถึงที่กว้างขวาง
ในทางตรงกันข้าม วิดีโอสั้นมักขาดความลึกซึ้งที่จำเป็นในการจัดการกับความซับซ้อนของการเงินแบบกระจายศูนย์, สินทรัพย์ดิจิทัล และบล็อกเชน
ผู้สร้างเนื้อหา Web3 มักจะมุ่งเน้นไปที่การพูดคุยกับผู้ชมที่มีความเชี่ยวชาญอยู่แล้วมากเกินไป และไม่สามารถเข้าถึงกลุ่มที่เรียกว่า “normies” หรือผู้ที่ไม่คุ้นเคยกับแนวคิดเหล่านี้ได้
แรงบันดาลใจจาก Shark Tank และตัวอย่างจากพอดแคสต์ของ Joe Rogan
หนึ่งในตัวอย่างที่ดีที่สุดของประสิทธิภาพของทีวีในการผสมผสานการศึกษาและความบันเทิงคือรายการ Shark Tank รายการนี้ได้แสดงให้เห็นว่าสื่อที่มีความยาวสามารถเป็นได้ทั้งที่น่าสนใจและให้ความรู้
มากว่าสิบห้าปีแล้ว Shark Tank ได้มอบแพลตฟอร์มสำหรับผู้ประกอบการและนักลงทุนในการพูดคุยเกี่ยวกับ startup อย่างเข้าถึงได้และน่าสนใจ
รายการนี้ได้แนะนำผู้ชมหลายล้านคนให้รู้จักกับพื้นฐานของการเป็นผู้ประกอบการและการลงทุน โดยแสดงให้เห็นว่ารูปแบบที่ยาวสามารถใช้เพื่อการศึกษาได้อย่างมีประสิทธิภาพ
การติดตามโมเดลที่คล้ายกัน โปรแกรมที่อุทิศให้กับ blockchain และ Web3 อาจทำเช่นเดียวกัน ทำให้เทคโนโลยี เข้าใจได้ง่ายขึ้น สำหรับสาธารณชนทั่วไป
แนวคิดคือการใช้ศักยภาพของโทรทัศน์ในการนำเสนอแนวคิดทางการเงินและเทคโนโลยีในลักษณะที่มีโครงสร้าง โดยใช้เรื่องราวจริงและกรณีศึกษาปฏิบัติเพื่อแสดงการประยุกต์ใช้และข้อดีของบล็อกเชน
พอดแคสต์ของ Joe Rogan, ซึ่งประสบความสำเร็จอย่างมาก แสดงให้เห็นถึงความต้องการของผู้ชมสำหรับรูปแบบที่ยาวและเจาะลึก
Rogan, ผ่านการสัมภาษณ์อย่างละเอียดกับผู้เชี่ยวชาญจากหลากหลายสาขา ได้รับผู้ฟังนับล้านทั่วโลก แสดงให้เห็นว่าผู้คนยินดีที่จะใช้เวลาหลายชั่วโมงในการสนทนาที่สำรวจหัวข้อที่ซับซ้อนอย่างลึกซึ้ง
ความสำเร็จของพอดแคสต์ของ Rogan ตอบสนองต่อผู้ที่สนับสนุนว่าวิดีโอไวรัลจะเป็นจุดสิ้นสุดของสื่อดั้งเดิมเช่นทีวี เป็นที่ชัดเจนว่ายังคงมีความต้องการสำหรับเนื้อหาที่ให้การดื่มด่ำอย่างเต็มที่ในหัวข้อที่สำคัญ
ดังนั้น เพื่อให้ความรู้แก่สาธารณชนเกี่ยวกับบล็อกเชน จำเป็นต้องมีบางสิ่งที่มากกว่าวิดีโอสั้น ๆ ที่ดึงดูดความสนใจเพียงเล็กน้อย
ทีวีเป็นสะพานสู่กระแสหลัก
ตามที่เราทราบ, blockchain, DeFi และ Web3 ไม่ใช่หัวข้อที่เข้าใจได้ง่าย พวกเขาต้องการคำอธิบายอย่างละเอียดและบริบทที่สื่อที่มีความยาวเท่านั้นที่สามารถให้ได้
การเล่าเรื่องผ่านทางทีวีสามารถแสดงให้เห็นว่าเทคโนโลยีเหล่านี้ทำงานอย่างไรในชีวิตจริง โดยให้ ตัวอย่างที่เป็นรูปธรรมและเรื่องราวความสำเร็จ แก่ผู้ชม
แม้จะได้รับความนิยมจากโซเชียลมีเดีย การพึ่งพาเนื้อหาสั้น ๆ เพียงอย่างเดียวเพื่อให้ความรู้เกี่ยวกับแนวคิดที่ซับซ้อนมีความเสี่ยงที่จะทำให้หัวข้อกลายเป็นเรื่องธรรมดา
บล็อกเชนไม่ใช่กระแสที่มาแล้วไป แต่เป็นเทคโนโลยีที่มีศักยภาพในการเปลี่ยนแปลงหลายภาคส่วน ดังนั้นการลดข้อความให้เหลือเพียงไม่กี่วินาทีอาจเสี่ยงต่อการลดทอนผลกระทบและไม่ถ่ายทอดคุณค่าที่แท้จริง
สำหรับ Web3 เป้าหมายคือการเข้าถึงการยอมรับในวงกว้าง ซึ่งต้องการความสามารถในการให้ความรู้แก่คนทั่วไป รวมถึงผู้ที่ไม่ได้ใช้เวลาพูดคุยเกี่ยวกับ blockchain บน X (เดิมคือ Twitter) หรือ Discord
ทีวี ด้วยความคุ้นเคยและความน่าเชื่อถือของมัน อาจเป็นสะพานที่นำบล็อกเชนเข้าสู่บ้านของผู้คนนับล้าน
I progetti Web3 dovrebbero considerare l’uso della televisione come parte della loro strategia di comunicazione. Non è più il punto focale della vita domestica, ma rimane un mezzo potente che può raccontare la storia della blockchain in modo efficace e completo.
โครงการ Web3 ควรพิจารณาการใช้โทรทัศน์เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การสื่อสารของพวกเขา มันไม่ใช่จุดศูนย์กลางของชีวิตในบ้านอีกต่อไป แต่ยังคงเป็นสื่อที่ทรงพลังที่สามารถเล่าเรื่องราวของ blockchain ได้อย่างมีประสิทธิภาพและครบถ้วน
การเพิกเฉยต่อศักยภาพของ TV จะเป็นการพลาดโอกาสในการให้ความรู้และดึงดูดผู้ชมที่กว้างขึ้น
